沙特阿拉伯﹐從齋月開始前夕就出現了齋月準備的氣氛﹐商店和市場摩肩接踵﹐各種齋月用品和飲食堆滿貨架﹐每個家庭主 婦都滿載而歸。 進入齋月後﹐社會面貌發生突變﹐行人的形態和表情都改變了常態﹐人人沉浸在齋月中﹐行路都好像在祈禱﹐傍晚所有的清真寺燈火通明﹐殿堂之中擠滿了人﹐坐地讀經﹐站立禮拜。 伊斯蘭教士們最繁忙﹐從清真寺到電視屏幕﹐同民眾密切關聯﹐指導齋戒的規則﹐回答各種疑難問題。
沙特阿拉伯是伊斯蘭的發源地﹐一千四百多年來﹐一直保持濃厚的宗教氛圍﹐從國王到平民﹐都以純潔的伊斯蘭精神表示自豪﹐為世界許多國家樹立伊斯蘭示範。 齋月期間﹐政府執行齋月法律﹐保護全民的齋月生活﹐杜絕任何干擾行為﹔假如西方人在沙特城市大白天公開吃喝或吸煙﹐就有遭到被遣送出境的危險。
首都利雅得報刊雜誌､互聯網､廣播和電視﹐都充滿了齋月內容﹐到處都有伊瑪目等待民眾詢問和要求指導。 每晚黃金時段內﹐全國電視聯播中增加《古蘭經》誦讀時間﹐並且增加了由數位伊瑪目主持“正確齋月”電話熱線節目﹐回答各地觀眾用電話提出的齋月問題。 例如一位年輕的姑娘問﹕“齋戒時﹐能否吞入口中的唾液﹖” 電視屏幕上出現一位壯志的長者﹐十分認真地回答她的問題。 也有許多問題關於不同教派的意見分歧﹐例如夜間威特雷拜功的時間和規則﹐以及出差旅行中齋戒的方式。 回答是﹕“威特雷拜功是聖行﹐可以獲得真主的喜悅和賞賜﹐時間在夜晚直到天明前。”
觀眾的許多疑問是他們聽說不同教派對同樣《古蘭經》經文和聖訓理解有差異﹐使他們不敢確定﹐例如威特雷拜功﹐所有教法學家認為是聖行﹐但也有一家學派堅持是“當然”的功修。 每天凌晨封齋和傍晚開齋的時間﹐全世界穆斯林沒有分歧﹐都以日出前和日落後為準。
齋月中的電視節目與平日不同﹐多數節目同齋月內容有關﹐甚至電視連續劇也都宣傳齋月的故事情節﹐有很高的收視率。 更為明顯的是電視廣告﹐不論本國產品﹐或是外國進口貨﹐商業廣告都帶著濃厚的齋月色彩和情節。 法國國際廣告公司駐沙特代理人拉姆扎•加納姆說﹕“他們為自己的信仰和傳統感到驕傲﹐我們廣告專家必須設計和製作特別廣告﹐用他們的語言和感情推銷商品。” 例如﹐廣告中促銷的許多生活用品和家庭電器﹐情節都同齋月生活方式有關﹐譬如可以使家庭婦女做飯省事﹐或全家共享開齋餐的天倫之樂。
馬來西亞製造的汽車﹐標榜為“世界上第一家伊斯蘭汽車製造公司出產﹐忠心為穆斯林服務。” 許多日本和西方國家的產品﹐也都改頭換面變成了阿拉伯的風格﹐宣傳產品的優點和用途﹐有利於齋戒功修。
國際通訊公司(Telecom)也在沙特推出齋月服務項目﹐用戶可以選用擬定好的齋月祝賀詞﹐向親友發短信﹐例如“齋月吉祥”､“祝你開齋節歡樂”､“願真主恩賜你全家齋月安寧﹗”
加納姆說﹕“在沙特阿拉伯﹐走在街上問任何一個人﹐沒有一個回答他不在封齋。 所以﹐我們的廣告必須符合虔誠伊斯蘭信徒的心理和感情。 能夠幫助他們解決齋月生活需要的商品﹐必然也有了神聖的價值。”
沙特阿拉伯是世界上出口石油最多的國家﹐2400萬人口﹐人均年收入一萬四千美元﹐屬於世界最高生活水平之列﹐所以﹐世界各國的商品都涌向這個國家﹐向他們提供消費的方便﹐但任何國家的商品廣告必須尊重他們的信仰和習慣。 齋月是沙特阿拉伯消費最高的時期﹐達到全年銷售量的70%﹐各廠家和公司都搶時間在齋月期間做廣告﹐但是廣告的勸業和促銷﹐必須含有尊貴齋月的意義﹐成為觀眾喜聞樂見的內容﹐就能奏效。
(﹔www.in.news.yahoo.com﹐伊光編譯﹐綜合報導)
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