根據萬事達卡與新月評級（CrescentRating）聯合發佈的2026年全球穆斯林旅行指數顯示，穆斯林旅遊市場的增長速度超出了此前預期。這主要歸功於客源市場的不斷多元化，以及人們對區域內旅遊的偏好也在不斷升溫。
該報告於2026年“全球清真旅遊峰會”上發佈。報告指出，2025年穆斯林國際旅客達到1.96億人次，比此前預估多出1000萬。
法紮爾·巴哈丁（Fazal Bahardeen）認為，相比那些只靠航班、酒店或清真設施來吸引人的地方，真正關鍵的是目的地在遊客出發前就能贏得他們的信任。
因此，新月評級上調了2030年的預測資料，從2.45億人次提高到2.62億人次，預計年消費額也將達到3100億美元。
這些資料表明，穆斯林旅遊已經走出疫情後的恢復期，正式步入長期增長的新階段。
新月評級及清真之旅（HalalTrip）創始人兼首席執行官法紮爾·巴哈丁表示，穆斯林旅遊需求不再集中于少數幾個傳統客源市場。
該報告指出，2019年，近九成的穆斯林出境旅客都只是來自30個主要客源市場。到了2026年，這一比例下降至77%。與此同時，歐洲、北美以及東亞各地新興群體和僑民社區的旅遊需求不斷擴大。
對旅遊目的地來說，這種轉變意味著傳統的市場策略可能已經不再適用。
法紮勒說：“未來十年，真正能贏得穆斯林遊客的目的地，並不是航班最多、酒店最多，酒店最密或清真餐廳最集中的地方，是那些在遊客出發前就能贏得他們信任的目的地。
報告還指出，一種被稱為“大洲內流動”的趨勢正在日益壯大。面對地緣政治緊張、空域混亂和經濟不確定性的影響，穆斯林遊客並沒有取消行程，而是越來越傾向於選擇離家更近的目的地。這些地區通常更具確定性、便利性，便利感和安心感。
東南亞正成為這一趨勢的主要受益地區之一。這裡靠近主要穆斯林客源地，具備密集航線網路，相近的文化氛圍，同時也具備成熟的清真旅遊服務體系。
萬事達卡東南亞客戶解決方案中心高級副總裁阿伊莎·伊斯蘭（Aisha Islam）表示，該地區具備良好條件，完全有能力從這些轉變中獲益。
她說：“隨著人工智慧越來越多地被用於旅遊規劃，旅遊目的地和企業必須做出改變，要讓安全支付以及穆斯林友好服務更容易被遊客發現和使用。對東南亞而言，這是一個絕佳機會，可以借此進一步鞏固其互聯互通、包容且數位化旅遊走廊的地位。”
技術正在改變遊客發現和評估旅遊目的地的方式。2026年全球穆斯林旅遊指數顯示，現如今已經有80%的旅客依靠人工智慧工具進行旅行規劃，大大加快了從傳統搜索發現向人工智慧輔助推薦的模式轉變AI推薦模式轉變。
法紮爾則說：“現代遊客在登上飛機前就希望獲得確定感，並且越來越習慣把這種核驗工作交給智慧系統完成。”
為此，新月評級在峰會上推出了兩項新舉措：首先是AI推薦就緒審計工具，用於評估目的地在人工智慧推薦系統中是否顯眼且可靠；其次是目的地啟動體系，用於提升旅遊目的地的整體接待準備水準與遊客體驗。
法紮爾海指出，如今，評價一個旅遊目的地目的地的標準已經不再局限于清真食品和禮拜場所的數量。更重要的是，這些穆斯林友好服務是否好找、是否可靠、是否能在數位平臺上輕鬆搜到，以及是否滿足遊客對安全、包容以及優質體驗的綜合期待。
東南亞不斷上升的重要性也體現在今年的全球穆斯林旅遊指數排名中。馬來西亞連續第11年穩居全球第一大穆斯林友好目的地。印尼的名次則有所攀升，與土耳其和沙烏地阿拉伯並列第二。
在非伊斯蘭合作組織旅遊目的地中，新加坡仍然排名首位，同時位列全球第11位。香港在非伊斯蘭合作組織旅客目的地中排名第二，臺灣地區與英國並列第三。
報告還將菲律賓的棉蘭老島（Mindanao）評為非伊斯蘭合作組織目的地中“最具潛力的穆斯林友好地區”。在伊斯蘭合作組織目的地中，這一稱號由印尼的西爪哇（West Java）獲得。
編輯：葉哈雅
出處：TTG Asia
原文：Muslim travel growth accelerates as demand broadens beyond traditional markets
連結：https://tinyurl.com/26aa48u7
